制止古镇同质化发展，必要统筹处置惩罚好古镇发展定位与文旅消耗升级之间的关系
" 五一 " 假期，文旅市场升温，各地古镇成为游客的热门打卡地。放眼望去，到处是排起长龙的小吃摊位和 " 本日客满 " 的民宿招牌。然而，面临茂盛的旅游需求，古镇同质化征象让一些慕名而来的游客感到扫兴。大同小异的表面计划，如出一辙的制式产物，连贸易业态都有些类似，烤肉、酒吧、网红奶茶、手工银饰……你有我有各人都有。怎样驻足文化根基打造特色品牌，让游客走了之后还想再来，是不少古镇共同面对的紧张课题。
部门古镇越来越相似，并非汗青遗留或天然形成，而是不公道贸易开辟的效果。古镇必要开辟，才气更好满意游客需求。但一些新开辟的古镇，未能处置惩罚好贸易化和文化掩护之间的关系，只是照搬照抄已有贸易模式，不注意发掘自身文化内在，导致景区里只能看到批量生产、离开地区属性的旅游产物，看不到有活力、有特色的文化产物，让游客失去奇怪感。
现在，很多游客到古镇等文化景点旅游，已不满意于走马观花、照相留念，而是盼望举行文化体验游、沉醉式旅游。人们想看到古镇历经光阴洗礼留下的汗青影象，体验差别的风土情面，欣赏本地独特的人文精力和美学特质。从这个意义上讲，制止古镇同质化发展，必要统筹处置惩罚好古镇发展定位与文旅消耗升级之间的关系。
要把游客吸引来，留下好口碑，各地古镇要在彰显文化独特性方面下更多功夫。古镇住民是古镇文化不可或缺的载体，让古镇有了独特的生存气味、长期的文化吸引力。好比，乌镇之以是能长盛不衰，除了自己景致精美之外，还在于本地把特有的民居水阁、老宅深巷、船拳皮影和民间作坊看成紧张的财产经心庇护，并对本地民间传统文化举行了深条理发掘。一些古镇为了实现贸易功能迁走本地住民，反而失去了文化之根、独特之美。把古镇原来的住民留住，把传统的生存方式留住，找到与当代生存的联合点，贸易开辟才气在掩护与开辟之间形成良性循环。
人们总是盼望在旅途中看到不一样的风景。对于有肯定文化秘闻和开辟汗青的古镇而言，要想制止让游客陷入审美疲惫，除了找准自身特色，还要联合已有文化属性不停推陈出新，为游客提供新的体验。位于江苏苏州的周庄是我国最早开辟的古镇之一。比年来，面临天下各地古镇类景区的猛烈竞争，周庄依托江南的夜文化，以光影科技、艺术计划点亮古镇，打造夜游品牌，助力景区向休闲度假基地转型。在当前的文旅市场，复制他人的贸易开辟模式绝非恒久之计，已经在市场上得到乐成的古镇，也要继承创新，以此赢得更多转头客。
古镇是我国紧张的文化旅游资源。用好这笔资源，既能为本地带来旅游收入，也能满意游客旅游度假的需求，还能为掩护古镇汗青文化提供资金支持，是多赢之举。把握汗青文化发展脉络，凸显地区文化特色，举行良性贸易开辟，各美其美、美美与共，古冷静能让本地住民诗意地栖居，也能让远道而来的人们领会到 " 诗与远方 " 的优美。
《 人民日报 》（ 2023 年 05 月 16 日 05 版）
( 责编：赵欣悦、曲源 )
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